Рынок нативной рекламы ожидает трехкратный рост к 2033 году.
По прогнозам, к 2033 году глобальный рынок нативной рекламы вырастет до 348 миллиардов долларов, что более чем в три раза превышает уровень 2024 года, когда он составлял 105 миллиардов долларов. Эти цифры озвучила Ксения Пивoварова, директор по коммуникациям и индустриальным связям компании Telega.in, на индустриальной сессии «Ъ» в рамках ПМЭФ, посвященной вопросам контента и качества взаимодействия с аудиторией.
Согласно её словам, повышенный интерес к нативной рекламе объясняется перенасыщением аудитории и явлением «рекламной слепоты». Несмотря на общий рост рынка интернет-рекламы на 28% в год, традиционные баннеры и прямые рекламные сообщения все чаще остаются без внимания — пользователи просто пролистывают их.
В таких условиях нативная реклама, которая органично интегрируется в контент и не воспринимается как обычная реклама, подчеркивает ценность продуктов и вызывает доверие, становится важным инструментом, отметила спикер.
Предоставляя локальные данные по России, Ксения Пивoварова сообщила, что 44% опрашиваемых положительно относятся к нативной рекламе, если она соответствует тематике канала. Ранее Ассоциация развития интернет-рекламы сообщала о 20% росте рынка инфлюенс-маркетинга в стране, который достиг 57 миллиардов рублей.
Среди популярных форматов нативной рекламы эксперты выделяют статьи, интегрированные в новостные ленты, а также видеоконтент, который завершается целевыми рекламными сообщениями. Бренды стремятся создать контент, который не только привлекает внимание, но и вызывает эмоциональный отклик у аудитории, что способствует формированию лояльности.